Todo mês, o mercado dá sinais,  mas nem todos são óbvios.

Entre movimentos de grandes marcas, mudanças de comportamento e avanços tecnológicos, o que realmente importa é a capacidade de interpretar o que está por trás da informação.

O Radar UPLevel nasce com esse papel: filtrar, conectar e traduzir os principais acontecimentos do mês em leitura estratégica.

Vamos para nossa primeira edição?
Ah, e não se esqueça de compartilhar depois!

Boa leitura!

A Copa perdeu força? Pesquisa do Instituto Datafolha mostra que 54% não demonstra interesse em acompanhar os jogos 

Durante anos, a Copa do Mundo funcionou como um dos maiores atalhos de atenção disponíveis para as marcas. Um evento capaz de concentrar audiência, engajamento e consumo em escala quase automática. Mas esse cenário começa a mudar.

Dados recentes da Instituto Datafolha mostram uma queda consistente no interesse dos brasileiros pelo torneio. Menos engajamento, menor expectativa e uma redução clara na disposição de acompanhar o evento como antes.

E isso não é apenas um problema para o futebol. É também um sinal direto para o mercado.

Quando até um ativo desse porte perde força, fica evidente que nenhum contexto, por si só, garante mais relevância. A lógica de aproveitar grandes momentos na publicidade perde potência quando o público já não está tão disposto a embarcar.

Para as marcas, isso exige uma mudança prática. Menos dependência de datas e eventos como pilares centrais de estratégia e mais construção de narrativa própria ao longo do tempo. Assim, o foco deixa de ser o pico e passa a ser a constância.

Você faz parte do time dos desanimados com a Copa também?

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As campanhas mais eficazes de 2025 segundo a Kantar

Quando olhamos para as campanhas mais eficazes do ano, segundo a Kantar, um padrão interessante emerge. 

Não se trata necessariamente das marcas que mais investiram ou das ações mais espalhadas, mas daquelas que conseguiram criar conexão real e sustentada com o público.

CeraVe, Heinz, EA e Coca-Cola aparecem nesse ranking não apenas pela criatividade pontual, mas pela capacidade de manter uma ideia viva ao longo do tempo, atravessando canais, formatos e contextos.

Isso muda a lógica clássica da campanha como um grande momento isolado. O que performa hoje é a consistência e a repetição inteligente de uma narrativa que vai ganhando força a cada nova exposição.

A leitura estratégica aqui desloca o foco da big idea para a capacidade de sustentar essa mesma ideia. 

Na prática, isso exige uma integração mais profunda entre branding e performance. Assim, fica evidente que não são mais disciplinas separadas: a marca precisa gerar resultado, e o resultado precisa construir marca continuamente.

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Os principais insights do VTEXDay 2026 (caso você tenha perdido)

Os debates recentes do VTEX Day reforçam uma transformação que já vinha acontecendo, mas agora se torna impossível de ignorar: o marketing não opera mais isolado.

Tecnologia, dados e operação deixaram de ser suporte e passaram a ser parte central da estratégia. O marketing, nesse contexto, assume um papel mais estrutural, quase como uma camada que conecta todas as áreas responsáveis por crescimento.

Essa mudança redefine o que significa fazer marketing bem feito. Não se trata apenas de comunicação eficiente, mas de orquestrar jornadas, integrar canais e eliminar fricções entre intenção e conversão.

Os tópicos que ficam são:

1. Transformação da IA Generativa para a IA Operacional
2. Avanço do Retail Media em novos segmentos
3. Conteúdo é conversão
4. A experiência pós-clique atuando como branding
5. E-commerce visto cada vez mais como território de marca e desejo e não só transações

A leitura estratégica aqui é clara: empresas que ainda tratam marketing, vendas e tecnologia como áreas separadas estão operando com desvantagem competitiva.

Na prática, isso se traduz em uma necessidade urgente de integração. Dados precisam circular, times precisam colaborar e a visão precisa ser de funil completo: do primeiro contato à retenção.

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A nostalgia voltou, mas agora com meta de performance

O retorno de “O Diabo Veste Prada” ao centro das conversas digitais é mais do que um fenômeno cultural. É um indicativo de como a memória afetiva vem sendo reconfigurada como ferramenta estratégica.

O aumento expressivo no interesse pelo filme cresceu (mais de 5.000%), acompanhado por ativações de marcas e crescimento orgânico nas redes, mostra que a nostalgia deixou de ser apenas estética e se tornou um atalho de conexão. Entre as marcas que já garantiram sua fatia de collab estão: Coca-Cola, Havaianas, Colorama, Starbucks, Cinemark, Eudora e mais.

Mas o ponto não está em simplesmente revisitar o passado. O que funciona é a capacidade de reinterpretar referências conhecidas dentro de um novo contexto, tornando-as relevantes novamente.

A leitura estratégica aqui revela uma vantagem importante: quando o público já reconhece o código, o esforço de comunicação diminui. A marca não precisa explicar ela ativa algo que já está construído.

Isso, no entanto, exige critério.
Nostalgia genérica não conecta com o público. É preciso conexão real com o repertório e uma execução que vá além da referência superficial.
Sua empresa vai surfar (com responsabilidade) nessa onda?

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Se tem uma leitura que amarra tudo isso, é: o marketing continua mais exigente.

Não dá mais para depender só de contexto, nem de uma boa ideia isolada, e também não adianta ter tecnologia sem direção.

Agora deixamos a provocação: qual dos movimentos abordados aqui mais te ajuda a pensar o seu negócio hoje? 

Deixe aí nos comentários!

 

Ufa, chegamos ao fim da primeira edição do Radar UPLevel!
Nos vemos no próximo.